SEOUED关键字选择

第一步：确定核心关键词

列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。
确定核心关键词的简便方法就是从您将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示：

第二步：扩展关键词

对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮您打开思路，找到很多关键词。

1、根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮您轻松扩展大量关键词：

1. 您可根据核心词的别称、简称扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家=搬场
2. 您可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋鞋。
3. 您可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。（见下面八爪鱼图）
   

2、使用关键词推荐工具，找寻更多关键词。

在关键词推荐工具中输入各种不同的核心关键词，您就会发现大量的相关关键词。将工具中出现的某些关键词再作为键入词，进行查询，通常又会出现很多新的关键词供您使用。
具体使用方法见关键词推荐工具的介绍。

第三步，分类关键词

选词进行到这一步时，可能大量的关键词已经足以让您眼花缭乱了，别着急，仅需一个简单的思路，就可令您轻松掌握并管理它们。

在我们拓展关键词时，是按照核心词发散思维的，那么，您只需将包含相同核心词的关键词找出来，按照相似句式或词性的类别划分就可以了。正如“建立账户”课程中所提到的，保证每个单元的关键词的词义相近，词性相同，主题唯一。

比如：

关键词状态体现当前关键词的推广情况。您可以根据这些状态清晰的管理关键词。

〖经典版〗

• 等待系统处理：在您添加关键词后，系统将自动对您的关键词进行分析和处理。
• 审核中：添加关键词后，等待期间。
• 待激活：如果是推广顾问为您推荐并添加的关键词，需要您确认激活这些关键词后，它们才能进入有效状态。
• 有效：关键词已经正常生效。
• 不宜推广：关键词被拒绝通过，您可查看相应的拒绝原因。修改后系统将重新审核。
• 余额为零：当您账户的余额为零时，关键词将暂时不出现在百度搜索结果中，当您再次续费后，经一定时间的系统处理，关键词正常生效。
• 预算不足：如果您的账户设定了每日预算，则当日消费达到预算标准后，您的关键词状态变为预算不足。请您慎重设置预算，以免过早下线而错过最佳推广时间。

温馨提示：
当您在经典版管理系统中看到关键词的状态为灰色时，表示您的关键词设置了暂停推广，即暂时不会出现在用户搜索结果中。

〖专业版〗

• 有效：表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级的状态共同决定，您可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。
• 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。
• 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
• 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，您需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使您的关键词正常推广。
• 待激活：表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可正常展现。
• 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。
  

当搜索者使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件符合时，推广信息就有可能被触发并出现在搜索结果页上。

百度搜索推广专业版为您提供精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配：

不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配。

您可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让您的创意展现在更多潜在受众面前，从而为您带来更多曝光机会。

• 精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。
  例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
• 短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。
  例如：在短语匹配情况下，推广关键词“奶粉”与“购买奶粉”、“婴儿奶粉”、“奶粉价格”匹配，而与”牛奶米粉“不匹配。
• 广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
  例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。
• 否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
  例如：客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。您还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与您业务无关的关键词，将其设置为否定词。

• 精确匹配
  优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
  劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
• 短语匹配
  优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
  劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
• 广泛匹配
  优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
  劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
• 否定匹配
  优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
  劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
  

系统提交的设置符号：

关键词    =  广泛匹配
"关键词"  =  短语匹配
[关键词]  =  精确匹配

备注：在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配。

下图为各种匹配在账户中的示例：

温馨提示：

• 可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词、近义词、相关词以及包含关键词的短语等。
• 如果您选择的关键词搜索量较少，或排名靠后，或属于长尾词，建议您参加智能匹配，以便很好的挖掘网民搜索时的潜在意向、提升您关键词的全面性、完备性。

关键词推荐工具可以帮助您扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具为您提供了两种选词的方法：

根据指定关键词推荐相关关键词

当您输入某一指定关键词后，系统就将自动为您推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。

E.g. 输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，您可以将这些关键词添加到您的关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在您的账户中，帮您吸引更多的潜在受众。

根据网站内容提炼关键词

选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描您网站的页面，列出一系列热点关键词供您选用。您还可以输入其它与您业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。
多数情况下，建议您输入创意中的访问网址，以便获取与您所推广的业务相关的关键词。

E.g. 输入“www.baidu.com”，系统会自动出现如“推广”、“网页”等一系列关键词，您可将您感兴趣的关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，即可将这些关键词添加至您的账户中。

点击导航中的“工具”，或在关键词/创意列表中的“添加关键词”窗口中添加“获得专业关键词推荐”，即可开始使用关键词推荐工具。商户可以：

1）输入某一产品/服务相关的关键词，点击“获取推荐关键词”，系统将提供与之相关的关键词

2）输入某个网页地址，点击“获取推荐关键词”，系统将自动根据网页中的内容，提炼热点关键词

对于关键词推荐结果，商户可以：

1）修改选定地域
推荐结果是您为账户设置的推广地域量身定制的。例如，您的推广地域是北京、上海，系统将根据这两个城市的日均搜索量和竞争 激烈程度为您推荐关键词。此时，某关键词的日均搜索量即最近七天内北京、上海两个城市的网民搜索次数之和。如有需要，您可以方便地点击推荐结果上方的链 接，调整推荐结果所参照的地域 

2）设置高级条件的查询
点击关键词输入框右侧的“高级查询”链接，您可以设置两个过滤条件：否定词和地域拓展词并查看“最高搜索量出现月份”数据，具体请参见如何使用关键词推荐工具的“高级查询”

3）按某一指标排序
点击“关键词”、“日均搜索量”、“竞争激烈程度”等指标，对关键词进行排序

4）下载选中的关键词
选择全部关键词（勾选“关键词”左侧的方框）或多个关键词，点击“下载关键词”链接来下载关键词列表

5）添加至现有的推广计划/推广单元

a.选择您希望添加的关键词，点击“添加”链接，或同时选择多个关键词，点击上方的“添加关键词”

b.为关键词选择匹配方式，将关键词保存到指定的推广计划和推广单元中即可，如图所示：

批量工具是帮助您上传和下载推广方案的快捷通道。利用批量工具，您可以通过文件格式来快速制作和修改推广方案，实现轻松上传和下载，从而极大地提高您的工作效率，节约您的时间和精力。

批量工具可实现编辑的结构：
推广计划、推广单元、关键词、创意（包括：标题、描述、访问URL、显示URL）。

批量工具可实现编辑的操作：
推广地域、每日预算、推广单元出价、匹配方式。

批量工具具备两大部分功能：

• 批量上传
  1、批量新增：您可以利用工具所支持的模板，新增账户可编辑的结构，并编辑相应操作。
  2、批量修改：您可以利用工具所支持的模板，对账户已有的结构或操作进行修改编辑。
• 批量下载
  您可以方便的选择要下载的对象：“关键词\创意”或“账户详细信息”，下载后可保存账户信息，也可对下载的文件进行编辑，而后通过“批量上传”，实现对账户的管理。

批量工具为您提供了批量上传、批量下载两种操作功能，其中批量上传又分为批量新增和批量修改，使用方法如下所示：

1）批量新增：

a.点击浏览按钮，选择要上传的文件

b.点击上传按钮，返回批量上传页面

c.根据信息提示，耐心等待系统处理

预计处理时间（一般为几分钟）过后，刷新该页面，查看信息提示的处理结果。如提示“任务处理成功”，则表示推广方案已经成功上传，您可以在推广管理中进行查看。如提示“任务处理失败”，请下载任务文件，并按照文件内提示信息调整格式并重新上传。

批量上传需满足一定的格式，请下载系统提供的格式样例，或者下载现有的推广方案详细信息，作为填写时的参考示例。批量工具支持的文件格式为Microsoft Excel（版本：97－2003）。

2）批量修改：

操作方法同上。目前您可以批量修改的内容包括：

a.现有推广计划的推广地域、每日预算

b.现有推广单元的出价

c.现有关键词的出价、访问和URL匹配方式

d.您暂时不能对现有的创意进行批量修改。

3）批量下载：

选择下载对象范围，选择“纯关键词/创意”或“详细信息”，点击下载即可。